Để tìm hiểu thế nào là “phong thuỷ cho logo” tôi xin mạn phép được bàn về vấn đề này trong bài viết dưới đây, hi vọng bài viết sẽ hữu ích cho một vài người:

1. Những điều cần thể hiện trên logo:
– Logo có thể là tên, tên viết tắt hoặc các chữ cái đầu tên công ty được cách điệu; cũng có thể là hình ảnh đặc trưng của công ty hoặc một hình mẫu có ý nghĩa đối với công ty.

– Logo cần có một điểm tụ khí, điểm tụ khí có thể không chính tâm logo nhưng phải gần như là điểm nằm trên trục đối xứng của logo .

– Logo phải thể hiện được sự lưu thông của dòng khí, khi nhìn vào logo không có cảm giác luồng khí luẩn quẩn.

– Logo phải có tính cân bằng về âm dương ngũ hành, sự cân bằng này có thể thể hiện bằng màu sắc hay bằng hình khối (như ví dụ trên thì âm được coi là phần màu trắng còn dương được coi là phần màu xanh lá).

– Thuyết âm dương ngũ hành về hình khối được quy định như sau: KIM (hình tròn, hình oval, hình elip, đường kẻ thẳng), MỘC (hình trụ tròn, hình chữ nhật), THUỶ (hình lượn sóng, hình zigzag), HOẢ (các hình có góc cạnh nhỏ hơn 900 như hình tam giác, hình chóp), THỔ (hình vuông, hình vuông có bo góc, hình chữ nhật có bo góc).

Tuỳ theo đặc điểm công ty, người có ảnh hưởng lớn nhất đến công ty… mà chọn các hình khối chủ đạo.

2. Những điểm cần tránh khi thiết kế logo:
– Logo không chứa các cạnh sắc nhọn chĩa thẳng vào tên công ty, tên người, hoặc tên các văn bản liên quan… Có thể sử dụng các góc cạnh sắc nhọn nhưng các góc cạnh đó phải toả ra nhiều hướng, tạo sự cân bằng trong các hướng. Nhìn chung xu hướng thiết kế logo có chứa các góc cạnh sắc nhọn nên hạn chế, trừ phi đó là một ý tưởng tuyệt vời.

– Không thiết kế logo quá nhiều màu, số màu thường không quá 3, tốt nhất chỉ từ 1 – 2 màu. Tuy vậy có một số công ty sử dụng nhiều màu nhưng đó thường là sự hội tụ của 7 sắc cầu vồng.

– Không nên thiết kế logo có dạng 3D (cần phân biệt hình 3D với hình nổi), các hình 3D thường tạo nên luồng khí “quẩn”, khó lưu thông, tạo cảm giác bí bách

The post Thuật phong thủy trong thiết kế logo appeared first on Định vị nhãn hiệu.

Những mẫu logo độc đáo của Twitter, Digital Chocolate và SmugMug đã để lại dấu ấn thương hiệu sâu đậm trong lòng công chúng.

Có rất nhiều cách để thiết kế một logo. Nhưng làm cách nào để logo đó vừa độc đáo vừa thể hiện trọn vẹn ý nghĩa của một thương hiệu mới là quan trọng. Tất nhiên, logo xấu không có nghĩa là doanh nghiệp sẽ làm ăn đổ bể và ngược lại, logo đẹp không phải là đảm bảo cho sự thành công của doanh nghiệp. Logo chỉ có tác động bổ trợ nhưng tác động ấy sẽ là không nhỏ nếu logo có thể khiến người khác ngay lập tức nhận diện thương hiệu của công ty giống như trường hợp của ba doanh nghiệp dưới đây.

Chú chim xanh của Twitter

Hẳn hình ảnh chú chim xanh sẽ làm nhiều người liên tưởng ngay đến Twitter – một mạng xã hội rất được ưa chuộng hiện nay. Song, điều thú vị là chú chim xanh ấy không phải do công ty Twitter (Mỹ) hay một nhà thiết kế nổi tiếng nào đó nghĩ ra. Nó xuất hiện một cách ngẫu nhiên trong cộng đồng người dùng Twitter từ năm 2006 khi mạng này khai trương tiểu mục blog , những mẩu tin nhắn cá nhân trong mục này được họ liên tưởng tới “tweet” (tiếng chiêm chiếp của những chú chim).

Đi theo cách gọi này, Twitter quyết định mua lại bức vẽ một chú chim của nhà thiết kế Simon Oxley trên iStockphoto.com – một thư viện hình ảnh có bản quyền trực tuyến – và sử dụng nó để làm logo của công ty. Khỏi phải nói, hình ảnh chú chim xanh đó đã làm nên một một logo thành công như thế nào bởi nó thể hiện quá đúng “chất” Twitter trong lòng cộng đồng cư dân mạng.

Sai lầm duy nhất của Twitter trong cú hích thương hiệu này là họ đã đi mua một bức hình mà bản quyền vẫn thuộc về người vẽ. Điều này có nghĩa là Twitter không được kiểm soát hoàn toàn việc sử dụng, mua bán bức hình đó. Và hiện giờ bản gốc của nó vẫn tiếp tục được đăng bán trên iStockphoto. Chỉ cần trả 10 USD là ai cũng có thể sử dụng nó cho mục đích riêng của mình.

Thanh kẹo Sô cô la của Digital Chocolate

Nhiều người nói logo Trip Hawkins dùng cho công ty Digital Chocolate – một công ty trò chơi trên điện thoại di động rất được yêu thích với tổng số đầu tư lên tới 44 triệu USD và khoảng chục triệu khách hàng– trông rối rắm và lòe loẹt.

Đó là một logo mang hình dáng của một thanh kẹo sô cô la với dòng chữ “Digital Chocolate” nhiều màu in nổi và ba vạch sóng vô tuyến ở góc phải như bị gặm dở của thanh kẹo. Ẩn ý đằng sau logo này là “Digital Chocolate giống như một một món ăn tinh thần nhỏ dành cho những vị khách hàng bận rộn”.

Tuy cầu kỳ và nhiều màu sắc thật nhưng mẫu logo này lại hết sức thành công bởi nó truyền tải một cách đầy đủ thông điệp của công ty. Hơn thế nữa, màu sắc rực rỡ của nó giúp người ta có thể dễ dàng phát hiện ngay cả khi đứng từ xa. Ngay cả khi nó được thu nhỏ hoặc đổi sang màu trắng, đen, “thanh kẹo sô cô la” này cũng vẫn đầy sức hấp dẫn bởi thiết kế cầu kỳ của nó. Chỉ có điều logo này bắt buộc phải in bằng máy in 4 màu – hơi tốn kém và bất tiện cho các doanh nghiệp nhỏ với số vốn ban đầu không không được “xông xênh” cho lắm.

Hình mặt cười của SmugMug

Đôi khi ý tưởng cho một logo độc đáo đến một cách hết sức tình cờ. Như trường hợp của Don MacAskill và cha anh – Chris với trang web chia sẻ hình ảnh Smugmug. Mới đầu, hai cha con loay hoay mãi không tìm được tên cho công ty. Cuối cùng họ đành dùng tạm cái tên SmugMug (chiếc cốc bảnh chọe) mà bạn bè, người thân tư vấn mặc dù trong lòng thì lo người ta hiểu nhầm là mình đi bán cốc uống cà phê.

Để tự giải tỏa nỗi chán chường của mình, MacAskill mở phần mềm chỉnh sửa ảnh Photoshop của Adobe ra và đánh vào đó dấu hai chấm và chữ D (biểu tượng nụ cười). Sau đó, anh xoay hình đó một góc 90 độ theo chiều kim đồng hồ để tạo thành hình mặt cười và đặt chữ SmugMug ở dưới. Trong vòng chưa đầy 10 phút, MacAskill làm xong một mẫu logo “tạm bợ” cho công ty.

Tám năm qua đi, SmugMug trở thành công ty lớn với hơn 50 nhân viên và hàng trăm ngàn khách hàng. Biểu tượng mặt cười của SmugMug (còn gọi là smuggie) cũng hút được lượng fan hâm mộ hết sức đông đảo. Nhiều khách hàng “kết” smuggie đến mức mỗi lần công ty định đổi logo khác là họ lại dọa làm loạn lên.

Smuggie chỉ là một ví dụ của logo “mì ăn liền” – loại logo được phác họa “đại” trên vỏ bao thuốc lá, phong bì, mảnh giấy ăn hay bất kỳ chất liệu gì mà người thiết kế vớ được trong một buổi tiếp khách. Với logo này, người thiết kế không mất nhiều thời gian, công sức lắm và thường thì nó chỉ đóng vai trò như một ý tưởng ban đầu cho việc thiết kế sau này.

Thành công của logo “mì ăn liền” smuggie là ở chỗ nó tạo được cảm giác ấm áp, thân thiện ngay từ cái nhìn đầu tiên. Nó cũng đủ độc đáo để khiến người ta chỉ cần nhìn qua cũng nhận ra đó là biểu tượng của SmugMug.

Vấn đề rất thường gặp với những thiết kế logo không chuyên nghiệp là cố gắng diễn giải thật nhiều. Cono Fusco, giám đốc LogoMojo.com tâm sự “Các công ty thường đưa những bản phác họa logo cho nhân viên thiết kế và yêu cầu họ thêm thắt chi tiết, màu mè, thay đổi font chữ. Kết quả là mẫu logo trở nên quá rối rắm và không thể hiện được thông điệp quan trọng nhất mà công ty muốn gửi đến khách hàng của mình”.

nguồn internet

The post Bí mật đằng sau những logo nổi tiếng appeared first on Định vị nhãn hiệu.

Logo nên phản ánh công ty theo cách trung thực nhất
Ấn tượng rõ ràng nhưng bạn thường ngạc nhiên khi biết có bao nhiêu chủ doanh nghiệp muốn “giống như” đối thủ cạnh tranh. Nếu logo của bạn chứa một biểu tượng, nó nên gắn với ngành mà bạn đang kinh doanh, gắn với tên của công ty bạn, đặc tính xác định về công ty hay lợi thế cạnh tranh mà bạn có.
Điều gì quan trọng hơn bất cứ đặc tính nào khác mà bạn muốn người khác ghi nhớ về công ty của bạn? Nếu như là sự giao hàng nhanh chóng, hãy chọn biểu tượng gợi tốc độ, như cánh chim hay chiếc đồng hồ. Chọn một biểu tượng trừu tượng để truyền đạt cách tiếp cận tiên tiến-sự trừu tượng là lựa chọn số một cho các công ty công nghệ cao. Hoặc có thể đơn giản bạn chỉ chọn một vật thể biểu hiện cho sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang kinh doanh.

Tránh quá chi tiết
Những logo đơn giản được nhận ra nhanh hơn những logo phức tạp. Những đường kẻ và chữ đậm biểu hiện tốt hơn các chi tiết mờ nhạt và tất nhiên gây ấn tượng mạnh hơn.

Tuy vậy, bạn không nên thiết kế một logo giản dị thái quá. Một logo tốt phải thể hiện điều gì đó bất ngờ hoặc duy nhất mà không cần phải phóng đại. Hãy thử tham khảo biểu tượng của một nhà chuyên nghiệp: McDonald’s, Nike, Prudential. Hãy chú ý tìm hiểu logo của họ đơn giản mà hấp dẫn đến thế nào. Bất cứ ai trên đường với cơn đói cồn cào cũng đều hiểu được sức mạnh của những biểu tượng logo hết sức rành mạch này.

Logo vẫn đẹp khi được in bằng màu đen trắng.
Nếu logo không sắc nét khi in màu đen trắng, nó cũng sẽ rất khó thuyết phục nếu được in bằng bất cứ màu nào khác. Và in màu thường đắt hơn in đen trắng.

Đảm bảo để logo có thể phóng to, thu nhỏ tùy thích
Logo phải thỏa mãn tối ưu về mặt thẩm mỹ ở bất kỳ kích cỡ nào, to, nhỏ hay trung bình.

Logo nên được thiết kế sao cho cân bằng
Nói một cách dễ hiểu nhất là logo của bạn phải “vừa mắt” người nhìn, phần này không lấn át phần kia. Màu sắc và chi tiết không tách khỏi nhau để không tạo nên một logo không cân xứng. Màu sắc, đường nét, hình khối là ba yếu tố quyết định đến tính cân bằng của một logo.

Thành công khi thiết kế logo còn được đánh giá qua tuổi thọ của logo (từ 10-15 năm). Tiêu chí này rất khó đạt được nếu như bạn còn ít kinh nghiệm trong việc thiết kế. Ngoài ra bạn cần lưu ý 3 dạng của logo: EPS để in ấn, JPG và GIF để hiển thị trên website.

Đừng bao giờ thiết kế hay thay đổi lại logo của bạn. Nếu bạn muốn làm cho nó sinh động hơn trên website cũng có thể chấp nhận được nhưng không nên làm mất đi cái cốt lõi của logo. Khi nào bạn bắt đầu cảm thấy nhàm chán với logo của chính mình, lúc đấy có thể là thời điểm để tạo ấn tượng mới đối với khách hàng.

The post 5 nguyên tắc chính khi thiết kế logo appeared first on Định vị nhãn hiệu.

Không phải tất cả mọi doanh nghiệp đều sẽ trở thành Coca-Cola hay McDonald’s, nhưng một logo thiết kế bắt mắt sẽ giúp bạn trở nên nổi bật trong lĩnh vực của mình, thậm chí trên thị trường.

Logo là biểu tượng sản phẩm qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ hoặc một dấu hiệu đặc biệt nào đó để xây dựng sự nhận biết của khách hàng. Một số công ty chọn logo là hình ảnh cách điệu của một con vật nào đó (ví dụ con bò tót của nước tăng lực RedBull), trong khi một số công ty khác lại sử dụng người thật (ví dụ chú hề Ronald McDonald). Logo thường được sử dụng nhiều trong các chương trình quảng cáo và khuyến mãi hoặc trong các hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để tạo chú ý, gợi nhớ và tạo sự khác biệt.

Theo lời khuyên của các chuyên gia, logo nên mang một ý nghĩa nào đó liên quan tới khách hàng, đồng thời cũng nên truyền tải một thông điệp rõ ràng về công ty và lời chào hàng của bạn. Khác với tên gọi của nhãn hiệu, logo có thể được thay đổi theo thời gian để phù hợp hơn với thời đại. Vì vậy, logo nên được thiết kế đơn giản để dễ tái tạo chính xác trên các chất liệu in ấn khác nhau, trong bảng hiệu, băng rôn…

Khi thiết kế một logo, các chuyên gia đồ họa hình ảnh sẽ cố gắng giới thiệu tối đa giá trị của công ty trên phương diện hình ảnh. Bạn cần thảo luận với các nhà thiết kế về giá trị của công ty nhằm giúp các nhà thiết kế xây dựng một logo sinh động và hiệu quả nhất. Khi nhà thiết kế tìm ra một ý tưởng hình ảnh phù hợp với mong muốn của bạn, họ sẽ phối hợp font chữ, màu sắc, kích cỡ, sắp đặt hình ảnh sao cho có thể truyền tải hết ý đồ của bạn tới khách hàng. Các nhà thiết kế logo cũng biết rằng một vài hình ảnh đòi hỏi sự mềm mại, trong khi một vài hình ảnh khác lại cần đến sự khoẻ khoắn. Ví dụ, logo của các sản phẩm dành cho trẻ em sẽ hiệu quả hơn nếu được thiết kế với màu sắc và đường nét nhẹ nhàng chứ không phải là những góc cạnh mạnh mẽ.
Biện pháp tiết kiệm nhất để có một logo đẹp là tích hợp một hình ảnh động mà bạn đang sở hữu hay lựa chọn từ một trong các hình họa sưu tập được, chẳng hạn như một số bộ sưu tập có sẵn tại trang web iPrint. Nhờ các công cụ thiết kết hình họa chuyên nghiệp như Adobe Photoshop hay  Illustrator, bạn hoàn toàn có thể tự thiết kế một logo theo ý thích của riêng bạn – một nhiệm vụ khó nhưng có thể thực hiện, nếu bạn hay một ai đó trong công ty bạn có một chút ít năng khiếu mỹ thuật và kiến thức máy tính. Bạn cũng có thể làm việc với các nhà thiết kế chuyên nghiệp để xây dựng một logo cho công ty bạn. Đây là phương pháp tốn kém hơn, nhưng có thể là cách thức tốt nhất để có được một logo ấn tượng, qua đó giúp công ty nổi bật trong số các đối thủ cạnh tranh.

Việc thiết kế một logo cho công ty không có gì khó khăn cả nếu bạn biết rõ cần chú ý tới những điều gì. Có 4 cách chủ yếu để bạn xây dựng logo:

Tự thiết kế.

Tất nhiên giải pháp tiết kiệm nhất là tự mình làm lấy. Nhưng chỉ khi bạn đã có một vài kỹ năng thiết kế thông thạo, bạn mới có được sản phẩm đồ họa thật sự hiệu quả. Phần lớn mọi người có thể tiếp cận các chương trình phần mềm đồ họa hay thiết kế hình ảnh, nhưng rất ít người có kinh nghiệm và có đủ các kỹ năng cần thiết để sử dụng những chương trình đó để thiết kế một logo.

Nhiều người sử dụng các clip art sẵn có để phát triển thành logo của họ và sử dụng sản phẩm tự thiết kế này trên tất cả các nhãn mác sản phẩm. Việc này không chỉ đem lại cho bạn các logo tầm thường, mà còn không thể khác biệt hoá công ty bạn so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, bởi vì khách hàng có thể đã nhìn thấy những hình ảnh đó ở rất nhiều nơi khác nhau. Một hệ quả tai hại kéo theo là logo tầm thường còn có thể làm hình ảnh của bạn trở nên tầm thường.

Bạn sẽ thấy thật khó khăn và tốn kém khi phải bắt tay vào việc tái xây dựng hình ảnh công ty với một logo mới. Khách hàng của bạn, vốn quen thuộc với hình ảnh cũ, có thể sẽ bỏ qua sản phẩm hay dịch vụ của bạn nếu họ không nhận ra những hình ảnh mới.

Nếu trước sau bạn vẫn quyết định sẽ tự làm lấy, bạn nên ghé thăm trang web InstaLogo, LogoWorks. Với dịch vụ trực tuyến này, bạn sẽ kê khai một bản khai yêu cầu hoàn chỉnh và chi tiết. Sau đó các nhà thiết kế sử dụng bản kê khai này để xác định logo của bạn sẽ như thế nào: trên danh thiếp, xe ôtô, trang web…. Bản kê khai cũng nói cho các nhà thiết kế biết khách hàng của bạn là ai , bạn ưa thích các màu sắc nào, và điều gì bạn hoàn toàn không muốn có ở logo của bạn. Ở đó, bạn có thể lựa chọn hình ảnh từ một bộ sưu tập lớn để tìm ra một logo vừa ý với mức phí không cao.

Các đại lý quảng cáo

Suốt mấy chục năm nay, các đại lý quảng cáo vẫn là một giải pháp truyền thống để thiết kế một logo hiệu quả. Họ là những nhà thiết kế chuyên nghiệp và quen thuộc với công việc thiết kế logo cho các chiến dịch quảng cáo lớn. Tuy nhiên, vì việc xây dựng và phát triển logo luôn là một phần trong các chiến lược quảng cáo lớn hơn, nên mức phí cho các đại lý quảng cáo cũng không rẻ chút nào. Công ty nhỏ khó có khả năng chi trả khoản tiền từ 2000 USD đến 10.000 USD để có được một logo bắt mắt từ các đại lý quảng cáo, chưa kể việc phải nhiều lần xem xét và chỉnh sửa lại có thể là một quy trình mệt mỏi và tốn kém thời gian. Và một lần nữa, chi phí lại khiến các công ty nhỏ đau đầu.

Do đặc tính truyền thống của các đại lý quảng cáo trong hoạt động thiết kế logo nên những cách thức thiết kế logo qua các đại lý này thường được nhiều công ty lớn quan tâm, và luôn là những chủ đề bàn bạc. Trong khi đó, thiết kế logo chuyên nghiệp trực tuyến xem ra là một giải pháp thích hợp hơn với các công ty nhỏ. Với các đại lý quảng cáo, logo được so sánh như một món ăn phục vụ thêm trong một bữa tiệc chiến dịch quảng cáo rộng lớn. Nhưng với một dịch vụ thiết kế trực tuyến, logo là món ăn độc lập. Nguyên nhân là vì giải pháp nhờ các đại lý quảng cáo được dựa trên hoạt động kinh doanh lặp đi lặp lại. Do vậy, những dự án thiết kế logo một lần cho các công ty nhỏ không phải là điều mà các đại lý quảng cáo ưa thích. Và nếu bạn thật sự muốn nhờ cậy họ, bạn hãy sẵn sàng để chi ra khoản phí thật rộng rãi.

Nếu bạn cần đến logo như một phần của chiến dịch nhãn hiệu và khuếch trương công ty hay sản phẩm, các đại lý quảng cáo sẽ là một lựa chọn thích hợp. Họ có thể đảm nhận công việc theo kiểu “trọn gói”: từ việc thiết kế logo và tiêu đề, cho đến toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Và nếu bạn chỉ cần đến một logo chứ không phải một chiến dịch tổng thể, giải pháp trực tuyến sẽ là lựa chọn tốt hơn.

(Theo Allbusiness)

The post Giải pháp nào cho logo của bạn? appeared first on Định vị nhãn hiệu.